Le Branding une Stratégie payante

Défininition du Branding

Commençons par éclaircir les choses, car derrière cet anglicisme barbare et un peu fourre-tout se cache beaucoup de choses dans l’inconscient. Même chez les professionnels de la com° et du marketing ce mot est souvent mal utilisé.

Le branding désigne l’ensemble des éléments qui définissent une marque/entreprise/société.

Cela passe par  les valeurs incarnées par l’entreprise, son coeur de métier, ses employés, ses couleurs, ses compétences, son nom, son logo, ses voitures, sa tag line, sa com° digitale, la tonalité de sa com°, son identité visuelle, ses panneaux publicitaires, ses uniformes, son site, ses bureaux, ses clients, la satisfaction des ses employés, son SAV, sa notoriété, sa bienveillance, sa renommée, son management, sa popularité, les senteurs ou la musique dans ses locaux, la salle d’attente, bref TOUT, ses émotions, son ADN, jusqu’à votre papier en-tête.

Le branding, du mot brand qui signifie marque, regroupe absolument tous les éléments qui définissent votre marque/entreprise/société d’un oeil extérieur. Autant d’éléments concrets qu'abstraits qui font que votre marque/entreprise/société est identifiée, reconnue valorisée et rayonne. 

Le Brand Design

Le Brand design, ou encore le Design Branding, littéralement, design de la marque, c’est l’ensemble des méthodologies qui vont nous aider à définir ses éléments pour créer   dans un premier temps votre branding, de lui découlera votre identité de marque/ entreprise / société, mais également votre positionnement de marque/ entreprise / société. La base de toute votre communication et sa stratégie future. 

Cette phase capitale nous sert à analyser chacun des aspects, genèses, historiques, éthiques, valeurs, éléments visuels & graphiques, positionnements, rayonnement afin de les harmoniser pour être en adéquation avec l’image de marque qui vous correspond et qui correspond à votre cible.

Le but ultime est d’adapter votre branding et de le décliner par canal de communication, mais également à chaque service.

Une marque/entreprise/société forte conjugue ces différents éléments avec cohérence et complémentarité. L'harmonie est un gage de réassurance pour votre cible, donc de fiabilité et facilite l’engagement.

L’art du Storytelling

Le Sorytelling est un outil Marketing destiné à susciter des émotions par la narration et les éléments visuels qu’il induit. Il est destiné à captiver l'attention de votre audience, tout en se concentrant sur le message que vous désirez véhiculer. Pour faire simple, c’est une technique de narration qui détourne l’attention de votre audience par l’émotion, tout en vous assurant que votre message est correctement perçu.

C’est donc un outil redoutable de communication. Ou l’on narre une histoire de marque/produit/discours politique  faisant appel à des références communes avec votre cible. Le besoin d’appartenance, de ressemblance ou d’identification des prospects est de plus en plus présent face à leur marque favorite. On suscite l’émotion…

Un bon Storytelling ressemble à un bon plat bien mijoté, il se fait désirer de par ses bonnes senteurs, il aiguise votre curiosité avec de belles couleurs, il provoque votre impatience avec de bon produits, on se régale en le dégustant et pour finir, on ne peut se retenir d'expliquer combien il est bon au reste du monde tellement il vous procure des émotions . Il a pour ingrédients, un peu de rêve, un peu de romance cartésienne, un héros identifiable, incarnant des valeurs nobles, des influences notoires et modernes et enfin…un peu de réalité.... Votre audience, vos prospects, vos publics doivent rapidement pouvoir s’identifier. C'est de cette manière qu’ils incarneront naturellement votre message par le futur et de cette manière qu’ils vont le relayer naturellement.

Toute marque forte Storytell sont récit…l’histoire de ses produits, mais vous PME-TME. En avez-vous besoin..? Évidemment, d’ailleurs vous le faites déjà certainement sans même le savoir.

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A quoi il sert ?

Le SEO (Search Engine Optimization), c’est le référencement naturel, il compile un ensemble de pratiques qui va permettre de positionner un site dans les meilleurs résultats de recherche sur des mots clés liés à son domaine d'activité.
Google est une vaste jungle numérique où les algorithmes sont roi. Le SEO est une des pratiques les plus solides en terme de retour sur investissement.

La technique

C'est l'architecture et la structuration du site, comme la vitesse de chargement des pages, la qualité du code, l’ergonomie mobile, l'hébergement… Pour cette raison, il est primordial de commencer votre site par son contenu pour le hiérarchiser sur les balises.

La sémantique

Aussi appelé content-Marketing, c’est avant tout l’adéquation de vos balises et de votre contenu, la taille et la richesse des textes, le choix des mots clés, l’optimisation des balises descriptions, titres … Les Google bots vous référencent mieux si votre contenu est clair et correctement structuré.

La notoriété

Souvent oublié et pourtant indispensable, c’est tout ce qui se rapporte à ta popularité, comme le nombre et la qualité des liens entrant vers votre site (aussi appelé Backlink). C’est cette notoriété qui va te permettre de gagner en légitimité vis-à-vis de Google et te faire grimper en positionnement sur des mots clés concurrentiels.

La géolocalisation

La géolocalisation des résultats proposés d’emblée en fonction de l’endroit où se situent les utilisateurs est l’une des évolutions notables des moteurs de recherche ces dernières années. Il est donc capital d’intégrer dans votre stratégie web un bon référencement local. Là encore il est important de sublimer et d’harmoniser votre contenu sur ces plateformes. Les entrepreneurs, artisans et autres PME ont donc une formidable opportunité de visibilité sur leur zone de chalandise grâce à ces nouveaux algorithmes.

Backlink & Netlinking

Cette technique, relativement récente mise en place par Google est une manière de noter la crédibilité et la confiance de votre site internet. Pour faire simple chaque lien qui pointe vers votre site vous crédibilise d’un point de notoriété, plus ces liens sont cliqués, plus votre notoriété vat crescendo. Il est donc facile de comprendre que plus vous avez de liens actifs, plus votre ranking sera optimisé.
Il y a plusieurs méthodes pour obtenir ces liens, la première et c’est le principe originel mis en place par Google, les autres webmasters vous site et font pointer des liens vers votre site car votre contenu est pertinent et qualitatif. La seconde méthode est de faire pointer des liens entrants venus des réseaux sociaux, via une campagne SEA par exemple. Enfin la plus rapide et la plus efficace est d’acheter des liens entrants vers votre site en fonction des mots clés qui vous intéressent.

Bon à savoir

Il est primordial de comprendre qu’on ne peut référencer qu’un site qui possède du contenu de qualité et plus précisément du contenu texte.
En effet les moteurs ne voyant ni les images, ni le flash, ni le javascript, ni les vidéos. Ceci n’est pas une question de propreté de votre code ou de métadonnées, cela est du aux nouveaux fonctionnement des Google bots.
C’est d’ailleurs pour cette raison que depuis quelques années les sites deviennent moins design, car il faut choisir entre la pertinence du ranking et l’originalité graphique de votre site web.

Astuces

Mon astuce pour gagner en notoriété et en trafic naturel rapidement serait de vous inscrire sur ces annuaires gratuits :
WebFrance, Chepakee, TheSiteOueb, MeilleurDuWeb, Costaud, Sites Internationaux, Liens Internes, PagesJaunes, SoLocal, HoodSpot, Kompass, Infobel, YellowPlace, Faites Vous Connaitre, 118712, Gralon, 118000, Indexa.fr, Coodoeil.fr, Cylex, WebWiki, Yelp.
Les démarches sont fastidieuses et très chronophages, mais croyez-moi, c’est extrêmement efficace.

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La Pub sur le web

SEA, Search Engine Advertising, c’est la nébuleuse qui regroupe les outils pour faire de la publicité vers votre site ou votre entreprise sur net. Le principe est assez simple, il suffit de louer des espaces particulièrement visibles au sein d'une SERP (Search Engine Result Page) moyennant finance. Si le principe est simple, la mise en place est beaucoup plus complexe.

Avant d’arriver à cette étape, assurez-vous que chacun des éléments suivants soit correctement mis en place: .htaccess, robots.tx, sitemap, search console, tag manager et Analytics. Vérifier également que vos Urls soient toutes indexées correctement, enfin si vous avez des redirections, vérifier qu’elles soient correctes, je pars du principe que votre certificat SSL est correctement mis en place. Si votre site manque de visibilité naturellement, il y a fort à penser que la solution se trouve dans cette liste. Il est donc parfaitement inutile d’investir dans une campagne SEA onéreuse si ces éléments ne sont pas parfaitement mis en place.

Maintenant si vous désirez toujours faire de la pub pour votre activité sachez que la stratégie est coûteuse, extrêmement concurrentielle et dès lors que vous arrêtez votre campagne votre référencement dégringole instantanément mais gagnera toujours quelques précieuses places.

Ceci étant dit les campagnes SEA ont l’avantage d’avoir un résultat quasi instantané, donc de gagner des dizaines, voire des centaines de places en quelques heures, sur des requêtes ciblées, concurrentielles et bénéficier d'un bon positionnement grâce à la mise en avant par les Google bots.

Une bonne campagne SEA se construit sur 4 piliers cruciaux : 

  Bien définir ses objectifs

Faire connaître votre marque, cibler et convertir des visiteurs qualifiés, mettre un produit en avant pour générer plus de ventes, c’est à vous de définir, un seul objectif par campagne.

  Choisir la bonne campagne

Afin d’être sûr d'atteindre votre cible, il faut être à même de correctement la définir. C’est impératif pour définir l'emplacement ou la plateforme de diffusion où vous avez le plus de chance de rencontrer votre audience. En fonction de votre choix, Google Ads, Facebook Ad, Tiktok Ads cela va définir son format.

  Bien cibler, c’est bien définir ses mots cibles

Mot-clé exact (exact match), Expression exacte (Phrase match), Large modifiée, Large (broad match), attention cela peut vite chiffrer.

  Bien établir votre budget

Concrètement le SEA revient à acheter des mots clés aux enchères,  vous payez en fonction des performances réalisées ou des résultats obtenus selon ses 4 paramètres, CPM (coût par mille), CPC (coût par clic), CPA (coût par acquisition), CPV (coût par visionnage). Ce principe est d’or sur toutes les plateformes.

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Jeunes entrepreneurs ?

Entre mon activité de Graphiste,  celle de Consultantet l’agence, j’aide beaucoup de jeunes entrepreneurs et de start-ups à voir le jour ! J’ai donc décidé de compiler toutes les aides auxquelles vous pourriez avoir le droit, en fonction de votre situation.

A quoi il sert ?

Le KEY VISUAL est un outil marketing, c'est une déclinaison de votre logo créé pour un évènement ponctuel. Campagne marketing ou event, c'est un sigle, une forme, une couleur, un mouvement qui diffère, un subtil mélange de détails pensés pour dynamiser votre communication, marquer les esprits et retenir l'attention.

Ainsi, certains KEY VISUAL tellement forts ont finalement remplacé ou fait évolué le logo originel par leur impact visuel.

La virgule NIKE, le M de MAC DO ou le Bibundum MICHELIN qui s'installe très rapidement dans l'histoire de la marque et représente un tas de pneus.

A quoi il sert ?

Avec plus de mille milliards de neurones, le cerveau est un organe très dense capable de recevoir, ancrer, analyser, produire, contrôler répéter et apprendre.

Malgré tout “A chaque pensée que nous avons, la résistance biochimique/électromagnétique qui s’exerce sur le canal qui véhicule cette pensée diminue.” Tony Buzan, mathématicien & Philosophe anglais qui réinvente le MindMapping dans les années 1970.  En d’autre termes nous retenons plus facilement avec la répétition et nous avons du mal à aller jusqu’au bout d’un raisonnement construit, objectif, analytique du premier coup.

Sans rentrer dans les détails de la psychologie d’apprentissage de la mémoire, le problème est simple, nous avons des méthodologies d’apprentissage et nous prenons des notes d’une manière linéaire, alors que notre cerveau, lui, voit les choses en 3D.

Alors si on essayait différemment? Au lieu d’imposer notre philosophie simpliste à notre cerveau, si nous essayions d’être à la hauteur de ses attentes… Essayons la pensée irradiante, ou certains lui donnent le nom de pensée arborescente, puisque c’est comme cela que notre cerveau conçoit les choses.

Avant d’aller plus loin, notez que Aristote conceptualise la carte heuristique de cette manière. Que Léonard de Vinci prenait ses notes de cette manière. Que Darwin prenait ses notes de cette manière.

Et bien sachez que c’est la base du MinMapping. La pensée irradiante part d’une idée centrale, qu’elle propage, varie, décline avec un processus associatif d’une logique imparable.

Après avoir testé tous les outils de MinMapping, je me suis arrêté sur Xmind

Fin de la première partie

—> Accèder au site Xmind

Les Typos

J’ai tendance à considérer la typo, non pas comme un simple lettrage mais comme un élément graphique  à part entière d’un design global.
Autrement dit la typo doit être au service de votre message, mais doit également prendre sa place et jouer son rôle dans votre design et l’interprétation que vous en faites.

Au lieu de taper du texte sur un design que vous avez déjà achevé, jouez avec le texte et la Typo en tant que composant graphique, voire principal. Une façon de procéder consiste à utiliser des découpes de texte qui remplissent la police avec l’image, la couleur ou le motif que vous avez défini comme image d’arrière-plan. N’hésitez pas à commencer votre visuel par les typos, les résultats vous surprendront.

La façon dont vous utilisez et associez les typos et les polices a un effet essentiel sur votre message. C’est une manière de hiérarchiser naturellement les informations. Vous donnez à votre design un sens de lecture clair. Si le choix de votre typographie n’est pas pertinent, celle-ci pourra nuire à votre communication, voire transformer votre message initial et le rendre illisible.

Après avoir investi pas mal d’argent au fil du temps, je possède plus de 18 000 Polices (d’ailleurs une jolie galère à gérer sur Mac), malgré tout je reviens systématiquement sur les mêmes, dans une short list de 40. Pour une raison assez simple, une fois le style défini à l’issue de l’analyse du briefing et du premier moodboarding validé. Je privilégie la lisibilité, un sens de lecture pertinent et fluide en adéquation avec le brief.

Ensuite vient le problème de la compatibilité, mis à part quelques campagnes d’affichages et les titrages, les designs ont besoin d’être cross plateformes et de se décliner facilement sur tous les supports et tous les canaux de communication. De fait ça réduit le champ des possibles.

Pour toutes ces raisons, j'ai tendance à ne pas suivre les tendances concernant les typos. Je préfère écouter mes clients et leur livrer ce qu’ils désirent . 😇

Voici quelques règles incontournables dans l’association des polices que je m’impose

• Une police avec Serif (avec empattement, se combine bien avec une police sans Serif).

• A l’inverse, une Typographie sans Serif pourra être associé avec une police à empattement.

• Il est recommandé d’éviter de combiner 2 polices qui se ressemblent.

• Le contraste est essentiel pour faciliter la lecture de vos créations graphiques.

• Il est conseillé de se limiter à deux polices ou trois si vous êtes obligé, mais pas plus.

• Il ne faut pas mélanger trop d’ambiances différentes.

• Au contraire, il vaut mieux mixer des typographies aux ambiances complémentaires.

• Comme souvent, ce qui est simple est beau. Utiliser différentes tailles/épaisseurs dans la même famille de polices est souvent efficace.

• Combiner des typographies de la même époque. En effet, il ne vous viendrait pas à l’idée d’associer une typo gothique avec du comic sans MS…

• Comic sans MS qui fait d’ailleurs partie de typo à ne jamais utiliser, sous peine d'être la risée de tous les graphistes.

Voici les polices que je privilégie en ce moment

Didot, une police classique, intemporelle Serifée que l’on qualifie de néoclassique. Fait partie d’une grande famille de classiques du siècle des lumières, développées par Firmin Didot entre 1784 et 1811.

Quicksand, crée en 2008 par Andrew Paglinawan, une police moderne, sans Serif très facilement déclinable aux courbes incroyables. Elle est si simple qu’elle rend sa lecture agréable, c’est la police que vous êtes en train de lire.

Acumin Variable Concept, une police Neo-grotesque sans Serif, conçue par Robert Slimbach, très grand designer de Police chez Adobe dans les années 1980. Une police extrêmement polyvalente & complète puisqu’elle comporte 95 déclinaisons.

Century Gothic Paneuropean, de la famille des polices Century Gothic ™ est basée sur Monotype 20th Century, qui a été dessiné par Sol Hess autour de 1940, sans Serif extrêmement polyvalente, plutôt distinguée et relativement complète avec ses 14 déclinaisons.

5 raisons infaillibles d’externaliser un graphiste

Même si votre d’activité nécessite la création de beaucoup de contenu, que vous faites des économies d’échelle en intégrant un graphiste à votre équipe. Il est toujours salvateur de faire appel à un graphiste externe ponctuellement.

Évidemment vous allez commencer par trouver une solution en interne, qui pourra dans la plupart des cas faire l’affaire. Lorsque vous parlez de votre communication externe, faire l’affaire ne suffit pas. Vous avez besoin de résultats à la hauteur de votre image de marque. Vous voulez faire la différence, tant dans la qualité de vos services, que de votre communication.

Répondre à l'urgence

La plupart de mes clients ont un service com° digital, brand management et des graphistes à dispo. Quand bien même, souvent l’urgence crée le besoin de faire appelle à un professionnel sur une mission précise, très souvent pour finaliser une Prez, ou un ensemble de contenu à mettre en ligne.

Être là le jour J avec les bons outils de communication fait gagner de l’argent.

Booster la créativité

Peu importe le contexte, ou votre nécessité, la vision d’un nouveau regard, un oeil frais, extérieur, objectif et pertinent, est toujours une valeur ajoutée. De par mon expérience, les équipes en interne n'osent pas sortir des sentiers battus…Certainement de peur de se faire catégoriser...
Un graphiste externalisé, expérimenté et sénior, peu justement être ce booster qui va animer un brainstorming créatif avec les acteurs internes, pour finalement s’en inspirer et vous proposer des solutions fortes.

La Tag Line pour tous

En fonction du contexte et de la manière où on la place, la Tag Line porte plusieurs noms. Cela peut être une signature, une strap line, une base line, un slogan, un claim, une annonce, une promesse, un leitmotiv, une accroche, un mantra ou bien encore une routine.

Peu importe son nom, c’est un outil marketing que l’on construit à la genèse des marques afin de véhiculer des informations complémentaires pour renforcer le branding de celle-ci, susciter l’intérêt ou renforcer la confiance.

Avez-vous besoin d’une Tag Line ? Évidemment !!! Peu importe vos domaines de compétences, votre activité, ou votre industrie, c’est un nouvel outil de communication qui ne coûte presque rien et qui vous définit encore un peu plus…une simple signature sous votre logo qui renseigne un peu plus vos futurs prospects sur qui vous êtes, ce que vous faites, comment vous le faite, ou simplement être explicite sur votre promesse comme les tag line Mac Do, "I’m lovin’it" ou la plus récente "venez comme vous êtes".

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Les couleurs été 2022

Voici les 5 Couleurs les plus remarquées et les plus tendance de cet été 2022. On les repère dans les design trends jusqu’aux défilés de mode avec quelques variantes. Des couleurs à combiner avec les indétrônables, comme le violet, le vert anis, le rose, l’orange ou le vert Sahara.

Les couleurs inédronables de l'été

Quand les utiliser ?

• Monogramme

Un logo monogramme repose sur la typographie choisie pour les quelques lettres qui vont composer le logo. On mise tout sur la simplicité. En n’utilisant que quelques lettres, on obtient un logo efficace et percutant, surtout pour les entreprises aux noms à rallonge.

Mots-symboles

C’est en fait le Logotype, le vrai l’unique. Similaires aux monogrammes, les logotypes sont uniquement basés sur le nom de l’entreprise. Visa et Coca-Cola sont de bons exemples. Envisagez de créer un logo de ce type si le nom de votre entreprise est court et distinct.